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世界杯氛圍日益濃厚 中國企業(yè)多維搶抓賽事紅利

發(fā)帖時間：2026-05-15 08:53:22

來源：證券日報

本報記者 吳奕萱

隨著2026年國際足聯世界杯（以下簡稱“世界杯”）的世界事紅臨近，賽事氛圍日益濃厚。杯氛據了解，圍日維搶“世界超市”義烏早已提前備貨，益濃業(yè)多迎接訂單紛至沓來；A股多家上市公司也厲兵秣馬，厚中積極參與這場體育盛會。國企近日，抓賽滬深交易所互動平臺有關世界杯相關提問明顯增加，世界事紅食品、杯氛體彩、圍日維搶家電、益濃業(yè)多IP周邊等多板塊上市公司備受投資者關注。厚中

眺遠咨詢董事長兼CEO高承遠對《證券日報》記者表示，國企從整體來看，抓賽本屆世界杯上的世界事紅“中國分量”有望進一步提升，其本質上是中國制造與中國供應鏈綜合實力增強的體現。這一變化不僅讓我國企業(yè)在世界杯經濟中占據更核心的位置，也為后續(xù)參與其他賽事打下堅實基礎。

義烏市場已提前備貨

近日，《證券日報》記者走訪義烏國際商貿城三區(qū)體育用品專區(qū)看到，這里足球、旗幟、球衣、鑰匙扣、助威道具等世界杯周邊商品琳瑯滿目。

據了解，本屆世界杯將于今年6月11日啟幕，而義烏市場從去年四五月份開始就已陸續(xù)收到世界杯相關訂單。一位潮玩周邊店鋪的店員告訴《證券日報》記者：“去年上半年開始就有海外客商來咨詢相關商品，店鋪也早早啟動備貨，趕在賽事前把各類用品準備到位?！?/p>

事實上，作為全球體育周邊的重要供應基地，義烏與世界杯早已深度綁定。據義烏體育用品協會估算，2022年卡塔爾世界杯期間，“義烏制造”幾乎占世界杯周邊商品市場份額的70%。

依托過往積累的市場優(yōu)勢，本屆世界杯期間，義烏的相關訂單量有望再上新臺階。一家體育用品店負責人表示，本屆訂單較上屆世界杯增幅明顯，整體銷量增加超30%。另有商戶表示，從去年下半年開始，工廠產能一直在滿負荷運轉，產量有望創(chuàng)下新高。

與往屆相比，本屆世界杯周邊產品在設計上更趨多元及個性化，精準契合不同消費群體的需求。記者在一家球迷服裝店內看到，除了常規(guī)的成人球衣外，店內還專門陳列著兒童款球衣、寵物款球衣等特色產品。店鋪老板表示：“推出這類個性化產品，主要是為了滿足部分球迷攜寵應援、全家共享賽事氛圍的需求。同時，為了保護產品創(chuàng)意不被抄襲，我們已為相關產品申請了外觀設計專利?！?/p>

眾和昆侖（北京）資產管理有限公司董事長柏文喜對《證券日報》記者表示，義烏商戶呈現出的訂單提前爆發(fā)、產品多元化創(chuàng)新、知識產權保護意識提升等一系列變化，折射出中國制造“出海”的新趨勢。這不僅充分展現了中國供應鏈的快速響應能力和靈活適配能力，更標志著中國小商品從規(guī)模優(yōu)勢向品質、創(chuàng)新與品牌優(yōu)勢跨越。

相關上市公司加強布局

世界杯的熱度，不僅點燃了義烏市場，也在資本市場掀起了熱潮。據《證券日報》記者不完全統(tǒng)計，近一個月來，深交所和上交所互動平臺上已新增超過50條世界杯相關提問。不少上市公司在接受機構調研時也被問及世界杯相關布局。

例如，中國全聚德（集團）股份有限公司近日在投資者互動平臺上表示，公司正結合世界杯熱點，研究主題餐飲、場景營銷、線上線下聯動等相關活動方案，將適時推出適配消費需求的產品與服務，以提升品牌熱度與經營業(yè)績。

除了推出相關產品或服務外，部分企業(yè)還以贊助商或供應商的身份深度參與本屆世界杯。上海妙可藍多食品科技股份有限公司相關負責人此前在接受機構調研時表示，公司已正式成為本屆世界杯全球官方奶酪供應商，將借勢頂級體育IP，通過線上線下整合營銷強化品牌心智，并推出捷捷高、百搭芝士片等定制化新品，精準覆蓋觀球場景。

在高承遠看來，上市公司加碼世界杯經濟的核心邏輯在于“借勢營銷”和“全球曝光”。從短期來看，賽事經濟將帶動相關產品銷量增長，直接拉動企業(yè)業(yè)績；從長期來看，國際頂級賽事背書還有助于企業(yè)打開海外市場、提升品牌溢價，進而在后續(xù)的國際競爭中占據更有利的位置。

相關機構人士在接受《證券日報》記者采訪時表示：“為進一步搶抓發(fā)展機遇，上市公司應立足資本與產業(yè)雙重優(yōu)勢，做到短期抓訂單、長期筑壁壘，在產品側應注重差異化與高端化升級，在交付端則應通過柔性供應鏈與全球化產能保障交付能力，以此實現業(yè)績與品牌價值同步提升，構筑長期競爭力?！?/p>

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