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距2026美加墨世界杯開幕約兩月，裁判浙江義烏已全面進入“世界杯時間”。贊助足球多家企業(yè)獲阿根廷、商除世界素夯葡萄牙等8支國家隊全品類授權(quán)，隊美設(shè)計生產(chǎn)毛絨掛件、加墨足球等周邊產(chǎn)品，杯中爆訂單量激增。國元而除了球隊周邊，裁判本屆世界杯還將迎來更多的贊助足球中國元素，上游新聞根據(jù)公開報道進行了梳理。商除世界素夯

中國裁判：

中超金哨主裁身份入圍世界杯

4月9日，隊美根據(jù)國際足聯(lián)官方消息，加墨中國國際級裁判員馬寧、杯中爆傅明，國元中國國際級助理裁判員周飛成功入選2026美加墨世界杯裁判員名單。裁判三人分別以主裁、VAR裁判和助理裁判身份入圍。

公開資料顯示，馬寧，1979年6月14日出生于遼寧省阜新市，任教于南京體育學(xué)院足球?qū)W院。此次是他繼入圍2022年卡塔爾世界杯正賽裁判員陣容后第2次入圍世界杯裁判員陣容。2024年1月，馬寧獲2023賽季中超聯(lián)賽年度金哨獎。

傅明、馬寧、周飛(從左至右)。中國足協(xié)圖

傅明，1983年1月5日出生于江蘇省淮安市，2008年成為國家級裁判，2010年開始執(zhí)法中國足球甲級聯(lián)賽，2014年獲國際級裁判資質(zhì)。2025年12月，傅明獲2025賽季中超聯(lián)賽銅哨獎。

周飛，1986年出生于上海，現(xiàn)任上海體育大學(xué)競技運動學(xué)院副教授，曾執(zhí)裁2023年卡塔爾亞洲杯決賽、2022年國際足聯(lián)世界俱樂部杯決賽等。

“入選的裁判們代表著當今世界裁判的最高水平！”時任國際足聯(lián)裁判委員會主席、意大利人科里納2022年5月19日在公布參加卡塔爾世界杯賽執(zhí)法工作的裁判名單時如此表示。這意味著以馬寧等為代表的中國足球裁判已經(jīng)進入到世界一流行列。

中國技術(shù)：

AI助力世界杯體驗升級

今年1月7日，國際足聯(lián)與其官方技術(shù)合作伙伴聯(lián)想集團聯(lián)合宣布，將在2026美加墨世界杯上應(yīng)用多項由中國企業(yè)聯(lián)想打造的人工智能（AI）技術(shù)，以提升本屆世界杯的裁判技術(shù)、賽事分析能力并增強球迷參與體驗。

據(jù)介紹，足球AI超級智能體是一款生成式AI知識助手，旨在為參賽球隊提供支持，可基于每場比賽數(shù)百萬數(shù)據(jù)點，助力教練、球員與分析師進行比賽分析、戰(zhàn)術(shù)推演與個性化決策。

3D數(shù)字人可視化方案標志著半自動越位識別技術(shù)的重大進展，所有參賽球員將接受數(shù)字掃描，生成精確的3D模型，3D模型將融入比賽直播畫面，使VAR系統(tǒng)判定的越位決策能以更逼真、更具感染力的方式呈現(xiàn)給現(xiàn)場球迷與全球觀眾。

中國品牌海信正式成為2026年美加墨世界杯 VAR（視頻助理裁判）顯示技術(shù)官方合作伙伴。上觀新聞圖

裁判視角AI視頻增強系統(tǒng)通過AI驅(qū)動的穩(wěn)定軟件，實現(xiàn)對裁判攝像頭拍攝的畫面實時平滑處理，減少快速移動導(dǎo)致的動態(tài)模糊。穩(wěn)定的畫面將為全球觀眾提供更高質(zhì)量的第一人稱視角，提升比賽全程的透明度、理解度與參與感。

此外，國際足聯(lián)日前宣布中國企業(yè)海信成為2026美加墨世界杯視頻助理裁判（VAR）顯示技術(shù)官方合作伙伴。搭載海信自研的RGB三維控色液晶顯示技術(shù)的系列產(chǎn)品將進駐本屆世界杯的視頻裁判中心，賦能VAR還原比賽現(xiàn)場細節(jié)，以做出精準判罰。

中國品牌：

四家中國企業(yè)成全球贊助商

據(jù)上觀新聞報道，本屆世界杯共有16個全球贊助商“坑位”，4家中國企業(yè)占據(jù)四分之一份額：海信、蒙牛、萬達和聯(lián)想。

2023年，在呼和浩特舉辦的蒙牛集團全球客戶答謝會上，蒙牛官宣成為2026年美加墨世界杯、2030年世界杯和2027年女足世界杯官方贊助商。據(jù)悉，自2018年，蒙牛就成為中國乳業(yè)首個FIFA世界杯全球官方贊助商，并將覆蓋四屆世界杯賽事和兩屆女足世界杯賽事。

2016年，國際足聯(lián)與萬達集團簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，萬達成為中國首個國際足聯(lián)頂級贊助商，協(xié)議有效期長達15年。據(jù)國際足聯(lián)的聲明，萬達集團成為其頂級贊助商后，將獲得此后四屆世界杯的頂級贊助權(quán)限，分別包括2018年的俄羅斯世界杯賽、2022年的卡塔爾世界杯賽以及2026年和2030年的世界杯賽。

中國品牌蒙牛是本屆世界杯全球贊助商。網(wǎng)絡(luò)圖

此外，海信自2017年起，先后贊助了2018年俄羅斯世界杯、2022年卡塔爾世界杯及2026年美加墨世界杯。在與國際足聯(lián)達成合作后，聯(lián)想集團也成為最高贊助級別的“全球合作伙伴”。

有分析表示，一方面，中國企業(yè)在發(fā)展過程中，逐漸超越傳統(tǒng)的“中國制造”，開始經(jīng)歷從產(chǎn)品輸出到品牌輸出、從中低端向中高端、從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的躍遷；另一方面也體現(xiàn)出中國企業(yè)在實踐中不斷改變對體育商業(yè)的認知，在通過體育營銷實現(xiàn)商業(yè)目的同時，也在利用自身優(yōu)勢推動體育運動本身發(fā)展進步。

中國文創(chuàng)：

非遺潮玩借世界杯走向世界

上游新聞注意到，除了硬核的科技，充滿中國文化的文創(chuàng)周邊也將吸引全世界球迷的目光。

據(jù)悉，此次美加墨世界杯在大中華區(qū)共推出上千款官方系列授權(quán)產(chǎn)品，包括了代表三個主辦國的三個官方吉祥物、參賽國家隊的球迷助威服以及水杯、鑰匙鏈等實用產(chǎn)品。其中，1:1比例的大力神杯毛絨玩具，是國際足聯(lián)歷史上首次推出的毛絨材質(zhì)大力神杯。同時，經(jīng)國際足聯(lián)批準，大中華區(qū)特別推出了“非遺遇見世界杯”特別項目。其中的非遺螺鈿工藝系列作品，以足球弧線與中國傳統(tǒng)纏枝紋為設(shè)計靈感。纏枝紋寓意連綿不息、生生不息，其靈動線條與足球運動的韻律相通，既承載著東方包容氣度，也契合了世界杯聯(lián)結(jié)全球的體育精神。

泡泡瑪特THE MONSTERS與FIFA世界杯聯(lián)名系列線上開售即秒空。新聞晨報圖

除了傳統(tǒng)非遺，近期在全球范圍大火的中國潮玩也搭上了世界杯的熱度。4月2日，泡泡瑪特THE MONSTERS與FIFA世界杯聯(lián)名系列線上開售即秒空，4月3日線下門店也迎來搶購熱潮。在二手平臺上，該系列核心單品溢價超25%。此外，LABUBU明星朋友也會繼續(xù)“全球出差”，將在6月份亮相世界杯賽場。

上游新聞綜合自 新華社、央視新聞、國際在線、@中國足協(xié)、上觀新聞、揚子晚報、新聞晨報等