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4月11日，備受矚目的蘇超上市賽事江蘇省城市足球聯(lián)賽（蘇超）第二賽季拉開帷幕。去年還靠“散裝江蘇”“比賽第一，點(diǎn)燃友誼第十四”玩梗出圈的文體草根聯(lián)賽，今年直接變身資本市場香餑餑：首批24家贊助商里16家是旅消流量上市公司，阿迪達(dá)斯更是費(fèi)新破天荒給非職業(yè)聯(lián)賽定制專屬球衣。

從張雪機(jī)車驚艷亮相、引擎近300臺魔法原子機(jī)器人表演，公司到“太湖三傻”逆襲，競逐常州贏得“筆畫之戰(zhàn)”，香餑餑新賽季的蘇超上市賽事蘇超玩轉(zhuǎn)流量密碼。這場引發(fā)全民狂歡的點(diǎn)燃草根足球賽事，儼然成了撬動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的文體“文體旅超級引擎”。

新賽季啟幕

又爆出熱梗

4月11日，蘇超新賽季率先迎來4場“內(nèi)斗”：上賽季只贏一場的費(fèi)新常州隊(duì)，在揭幕戰(zhàn)中對陣只輸一場的南通隊(duì)，被網(wǎng)友形象稱為“恐龍抗狼之戰(zhàn)”；接下來3場比賽，則是揚(yáng)州隊(duì)對陣蘇州隊(duì)的“園林德比”、無錫隊(duì)對陣鎮(zhèn)江隊(duì)的“太湖西德比”、連云港隊(duì)對陣鹽城隊(duì)的“蘇北德比”，場場話題十足。

作為家喻戶曉的“斗省”，江蘇各市在開幕式表演中更是“卷”出新高度。常州隊(duì)主場開賽儀式上，周深獻(xiàn)唱蘇超主題歌曲《熱烈盛開》，其名字還暗含“州勝”的寓意。緊接著，魔法原子的200臺四足機(jī)器狗與90臺人形機(jī)器人亮相現(xiàn)場，在雨中完成了全球規(guī)模最大、環(huán)境最復(fù)雜的戶外群控表演。

在無錫隊(duì)主場開賽儀式上，張雪機(jī)車車友隊(duì)駕駛與奪冠同款的820RR車型登場，并身著13支球隊(duì)的隊(duì)服繞場騎行。證券時(shí)報(bào)記者了解到，張雪機(jī)車與無錫淵源深厚，當(dāng)?shù)囟嗉移髽I(yè)參與了張雪機(jī)車部分組件的量產(chǎn)組裝?！拔覀円詸C(jī)車為紐帶，將無錫深耕實(shí)業(yè)、精益求精的匠心，追求極致、奮勇向前的速度，以及永不言棄、敢闖敢拼的工商精神，帶到這片足球賽場?！睆堁C(jī)車車友隊(duì)隊(duì)員表示。

在“園林德比”中，“揚(yáng)劇王子”李政成與蘇州評彈名家盛小云跨界同臺，婉轉(zhuǎn)曲調(diào)回蕩賽場，網(wǎng)友直呼“這是綠茵場上最美的江南韻味”。在“蘇北德比”中場休息階段，“西游仙魔團(tuán)”騎著碳纖維自行車閃亮登場，為賽場平添了更多趣味。

“散裝江蘇”“沒有假球，全是世仇”“比賽第一，友誼第十四”……2025年首屆賽事期間，這些刷屏網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)意熱梗，讓蘇超在江蘇變得愈發(fā)接地氣、有溫度。證券時(shí)報(bào)記者從相關(guān)部門獲悉，2025年首屆蘇超期間，現(xiàn)場觀賽人次突破243萬，場均2.8萬人的上座率創(chuàng)下省級聯(lián)賽紀(jì)錄；線上直播觀看人次超22億，社交平臺相關(guān)話題播放量突破1000億，成功躋身國內(nèi)最具影響力的省級足球賽事行列。

蘇超新賽季，賽事也迎來全面升級：13輪單循環(huán)賽制優(yōu)化為22輪雙循環(huán)常規(guī)賽，淘汰賽升級為主客場雙回合制，總場次從85場增至91場，賽程周期從5個(gè)月拉長至7個(gè)月，且固定每周六開賽，讓球迷終于不用在工作和看球之間奔波。

盡管天公不作美，開幕戰(zhàn)當(dāng)天遭遇降雨，但球迷的熱情、球員的狀態(tài)絲毫未受影響，更上演了“太湖三傻”集體逆襲的精彩戲碼。在去年蘇超期間，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的蘇錫常（蘇州、無錫和常州）因最初戰(zhàn)績不佳，集體排名墊底，被網(wǎng)友調(diào)侃為“太湖三傻”，成為當(dāng)年賽事的一大趣味談資。在新賽季首輪比賽中，蘇錫常三隊(duì)全部實(shí)現(xiàn)完美翻身。其中，無錫隊(duì)主場3:1戰(zhàn)勝鎮(zhèn)江隊(duì)，蘇州隊(duì)客場1:0小勝揚(yáng)州隊(duì)。

在去年的蘇超比賽期間，南通隊(duì)僅輸1場比賽，而常州隊(duì)則遭遇開局五連敗零進(jìn)球，“輸球減筆畫”的梗一度火出圈。今年的揭幕戰(zhàn)中，常州隊(duì)面對南通隊(duì)直接打出3:0的完勝戰(zhàn)績。賽后，“常州發(fā)布”以《3:0！常州贏啦！過年！》為題發(fā)布推文。引來網(wǎng)友紛紛跟帖，“一場球，把去年丟掉的筆畫全拿回來了！”“常州：贏球場次追平上賽季；南通：輸球場次追平上賽季！”更有網(wǎng)友呼吁常州放假一天，而“常州發(fā)布”也回復(fù)網(wǎng)友：“明天（注：周日），放假！”在次日舉行的“破圈傳播網(wǎng)絡(luò)主題沙龍”上，常州市市長周偉特地點(diǎn)贊了網(wǎng)友神評，“去年誰也踢不過，今年誰也踢不過”。

商業(yè)價(jià)值暴增

上市公司場下角力

正所謂兵馬未動(dòng)，“糧草”先行。今年蘇超除了門票需要搶，想成為贊助商也要“搶破頭”。相較于頂級職業(yè)賽事動(dòng)輒上億的贊助門檻，蘇超憑借江蘇本土超68%的受眾滲透率、精準(zhǔn)的區(qū)域流量觸達(dá)，成為上市企業(yè)低成本營銷的優(yōu)選。

回顧蘇超第一賽季，賽事初期僅有6家官方贊助商，江蘇銀行更是以僅800萬元就拿下獨(dú)家總冠名。隨著官方部門主動(dòng)認(rèn)可“散裝江蘇”“比賽第一，友誼第十四”等玩梗行為，蘇超終于火爆出圈，商業(yè)贊助也終于迎來“下半場”發(fā)力。今世緣、龍?bào)纯萍?、海瀾之家、安井食品等上市企業(yè)以戰(zhàn)略伙伴、贊助商身份試水入局。江蘇省體育局副局長劉彤透露，2025年，蘇超與近40家優(yōu)質(zhì)企業(yè)攜手同行。

今年1月27日，證券時(shí)報(bào)記者在蘇超商務(wù)合作發(fā)布會(huì)上獲悉，今年蘇超為合作伙伴提供了“更具價(jià)值的合作方案”，并為聯(lián)賽總冠名商江蘇銀行、蘇豪控股集團(tuán)以及各層級共24家官方贊助商授牌。

證券時(shí)報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，在上市企業(yè)與知名品牌矩陣中，海瀾之家、洋河股份、今世緣、伊利股份等本土消費(fèi)上市龍頭入局，阿迪達(dá)斯、可口可樂、喜力等知名品牌“嘗鮮”；官方贊助商還包括共創(chuàng)草坪、龍?bào)纯萍?、新城股份、偉星新材等上市公司。另外，總冠名商蘇豪控股集團(tuán)雖未上市，但其旗下?lián)碛刑K豪弘業(yè)、蘇豪時(shí)尚、蘇豪匯鴻等5家A股上市公司。贊助商宇視科技則是上市公司千方科技旗下企業(yè)。在此后更新的合作矩陣中，又有順豐控股、海天味業(yè)、七欣天成為官方贊助商或官方供應(yīng)商。

證券時(shí)報(bào)記者從洋河股份獲悉，公司將以戰(zhàn)略合作伙伴贊助、賽區(qū)冠名等形式入局，聚焦賽事場景開展品牌露出、線下品鑒等營銷活動(dòng)，貼合白酒品牌區(qū)域化、場景化營銷的公開策略。共創(chuàng)草坪則為賽事多個(gè)賽區(qū)訓(xùn)練場提供專業(yè)人造草坪場地，借助賽事示范效應(yīng)，拓展華東地區(qū)乃至全國各地體育場地改造相關(guān)業(yè)務(wù)。多家A股上市公司依托賽事開展品牌營銷與業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)低成本高轉(zhuǎn)化的區(qū)域滲透。

“支持蘇超這樣的本土頂級賽事，不僅是一次品牌行動(dòng)，更是作為江蘇企業(yè)與家鄉(xiāng)同行的價(jià)值奔赴?！焙懼叶麻L、總經(jīng)理周立宸向證券時(shí)報(bào)記者表示，海瀾之家自首屆賽事起，便以官方戰(zhàn)略合作伙伴身份全力投入蘇超，伴隨著賽事開展，與每一座參賽城市同頻共振，讓“倡導(dǎo)健康生活”的理念真正融入城市肌理。

對于官方贊助金額，相關(guān)部門和贊助商均三緘其口。據(jù)多家媒體披露的數(shù)據(jù)，蘇超2025年總贊助收入約5000萬元。而在蘇超商務(wù)合作發(fā)布會(huì)舉行前，曾有當(dāng)?shù)毓俜矫襟w發(fā)布消息稱：蘇超新賽季贊助總金額達(dá)2.02億元；冠名合作方面，上賽季的江蘇銀行將繼續(xù)支持，贊助金額也提升至4500萬元，新入局的蘇豪集團(tuán)贊助3000萬元。不過，此后相關(guān)部門否認(rèn)了“2026賽季蘇超贊助金額達(dá)2.02億元”的消息。

另外，3月31日，阿迪達(dá)斯公布蘇超13支參賽球隊(duì)的主客場參賽球衣。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)品牌高級副總裁虞震蓉透露，“這是阿迪達(dá)斯在全球范圍內(nèi)，第一次為非職業(yè)足球聯(lián)賽打造專屬球衣”。有消息稱，阿迪達(dá)斯此次花費(fèi)2100萬元（800萬元現(xiàn)金+13支球隊(duì)每隊(duì)100萬元裝備）拿下獨(dú)家裝備贊助權(quán)。

值得一提的是，江蘇此前還啟動(dòng)了蘇超小微企業(yè)商務(wù)遴選。每家中選企業(yè)僅需投入5萬元，便能與平均投入超百萬的官方贊助商享受同等權(quán)益，讓“街頭小店”也能與“國際巨頭”同“場”露出。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，江蘇全省共3582家符合條件的小微企業(yè)報(bào)名，最終通過搖號產(chǎn)生32家擬中選企業(yè)及30家備選企業(yè)，中簽率僅有0.89%。

文體旅深度聯(lián)動(dòng)

賽事帶來消費(fèi)增量

在蘇超新賽季的開幕式上，代表江蘇十三座城市的“蘇嘟嘟”系列形象圈粉無數(shù)：醋壇子、大閘蟹、水蜜桃、鹽水鵝……一個(gè)個(gè)憨態(tài)可掬的城市IP造型，是這些城市在文旅消費(fèi)上開動(dòng)腦筋的縮影。在2026年蘇超到來之際，各地紛紛深挖本土特色，將賽事熱度與文旅資源深度綁定。

宿遷以“項(xiàng)羽故里”文化為核心，打造專屬“霸王隊(duì)”IP，不僅推出憑蘇超球票半價(jià)游項(xiàng)王故里的福利，更搭配“洋河酒+駱馬湖湖鮮”的特色霸王套餐，讓球迷在觀賽之余感受當(dāng)?shù)匚幕c美食魅力。衛(wèi)冕冠軍泰州則打出“水師出征”的主題，在被譽(yù)為“水上蘇超”的溱潼會(huì)船節(jié)上，三十余條篙子船整齊列陣，化身助威“水師”，獨(dú)特的造勢方式帶動(dòng)溱潼古鎮(zhèn)每日游客量突破萬人，景區(qū)周邊餐飲、住宿營收同比大幅增長。

一江之隔的無錫，更是憑借球迷的“臨時(shí)抱佛腳”出圈。2025年無錫隊(duì)對陣常州隊(duì)前，有球迷在靈山大佛前擺放2個(gè)足球，結(jié)果球隊(duì)2:0獲勝。2026年蘇超首輪，又有球迷加碼造勢，在靈山大佛前放置3個(gè)足球，直白寓意“3:0”。景區(qū)也借勢營銷，將該處設(shè)為蘇超專屬打卡點(diǎn)，并同步推出“票根游靈山”等文旅福利。

“蘇超如同一把火，點(diǎn)燃了江蘇大地的足球熱情，也照亮了城市文體旅融合發(fā)展的新路徑。”周立宸直言，蘇超不僅是競技的舞臺，更是連接城市、激活動(dòng)能、展現(xiàn)風(fēng)貌的強(qiáng)勁紐帶，“在這里，我們見證了無數(shù)激動(dòng)人心的時(shí)刻，也感受到體育運(yùn)動(dòng)為城市帶來的活力與凝聚力?！?/p>

一眾參與贊助的上市公司，也開始圍繞蘇超發(fā)力。周立宸向記者表示，海瀾之家作為賽事戰(zhàn)略合作伙伴，持續(xù)圍繞蘇超推出賽事周邊服飾產(chǎn)品，依托線下門店渠道開展賽事主題營銷，相關(guān)產(chǎn)品銷售及品牌聯(lián)動(dòng)數(shù)據(jù)符合企業(yè)線下零售業(yè)務(wù)的公開數(shù)據(jù)。

蘇豪控股則以IP化運(yùn)營深度綁定賽事，旗下上市公司蘇豪時(shí)尚負(fù)責(zé)打造出蘇豪控股的“蘇超”專屬IP“蘇好好”?！拔覀兿Ｍ蛟煲粋€(gè)跳出刻板框架、有溫度有內(nèi)涵的視覺靈魂?？毓杉瘓F(tuán)在奔赴國際市場的路上，需要有一個(gè)鮮活的形象，能把品牌內(nèi)核揉進(jìn)視覺里，成為蘇超賽場和世界市場雙向鏈接的青春符號?！毕嚓P(guān)人士表示。

常州上市公司天目湖，也在常州隊(duì)大勝后“慶祝太湖三傻成功晉級太湖三霸”，并面向全國游客推出半價(jià)游三園、以及全國“王”姓英雄免雙園大門票等活動(dòng)。

“為更好便民惠民，我們持續(xù)深化‘蘇超聯(lián)賽+蘇新消費(fèi)’聯(lián)動(dòng)IP，創(chuàng)新打造‘觀蘇超、品蘇味、購蘇貨’的‘蘇字’消費(fèi)鏈條，努力將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量?！苯K省商務(wù)廳副廳長吳海云表示。

2025賽季，蘇超實(shí)現(xiàn)了“1元門票帶動(dòng)7.3元周邊消費(fèi)”的經(jīng)濟(jì)杠桿，比賽日期間，全省主場城市A級景區(qū)接待游客2511.71萬人次，其中外地游客占比高達(dá)57.3%，銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)達(dá)145.7億元。

就在蘇超開幕之際，“跟著蘇超游江蘇”主題活動(dòng)也正式啟動(dòng)。“我們聚焦球迷和游客需求，用優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品和服務(wù)，努力把賽事流量轉(zhuǎn)化為游客‘留量’。”江蘇省文旅廳副廳長錢寧表示。據(jù)了解，江蘇聯(lián)合攜程、同程、途牛等頭部OTA平臺，重點(diǎn)打造100條跨區(qū)域主題線路產(chǎn)品，涵蓋觀賽+非遺+演藝+美食+博物館等多元維度，打造一批“蘇超第二現(xiàn)場”和主題文旅市集。

業(yè)內(nèi)人士向記者表示，蘇超不再是單一的體育賽事，而是串聯(lián)起全省文旅消費(fèi)、帶動(dòng)服務(wù)業(yè)復(fù)蘇的重要紐帶，成為江蘇區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特色文體引擎。

責(zé)編：陳麗湘

校對 ：王蔚