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足球超級聯(lián)賽4月密集開賽，蘇超4月6日下午，重燃戰(zhàn)火2026浙江省城市足球聯(lián)賽（“吳越杯”）開哨，引爆月賽余省宣告了省域“城超”2026年賽季的事黃市聯(lián)賽井到來。

江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）去年火爆出圈，金檔成為促進足球運動、全國文旅體商、噴式人文經(jīng)濟融合發(fā)展的開賽賽事品牌?！摆M超”“湘超”“蒙超”“川超”“渝超”“瓊超”“滇超”等接連跟進，蘇超形成我國“超大規(guī)模市場”在群眾體育運動、重燃戰(zhàn)火賽事經(jīng)濟領(lǐng)域的引爆月賽余省鮮活圖景。

本周六（4月11日），事黃市聯(lián)賽井頂流賽事“蘇超”就將重燃戰(zhàn)火，金檔比首屆提前一個月；2026湖北省城市足球聯(lián)賽（“楚超”）揭幕戰(zhàn)也將于本周日正式打響。全國此外，噴式廣東、福建今年新辦的聯(lián)賽，以及山東的“齊魯超賽”都將在4月啟幕，均創(chuàng)下全省足球賽事史覆蓋范圍最廣的紀錄。

業(yè)內(nèi)人士指出，伴隨服務(wù)消費供給側(cè)深化，居民消費需求有望進一步釋放，而文旅賽事是其中最典型的賽道。以“蘇超”為代表的文旅賽事通過“政府-市場-社會”三元協(xié)同模式，在提升運營效率的同時釋放了文旅消費活力，打通了優(yōu)質(zhì)文旅賽事的供給堵點。

市場相關(guān)機構(gòu)觀點

東莞證券此前研報提到，全球體育市場規(guī)模已超過6000億美元，其中賽事相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈貢獻最大，正成為投資機構(gòu)與城市發(fā)展的重點關(guān)注領(lǐng)域。參考歐美市場經(jīng)驗，體育賽事的商業(yè)化將持續(xù)驅(qū)動產(chǎn)業(yè)擴容升級。中國體育產(chǎn)業(yè)已達到萬億規(guī)模，但體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)化程度相較歐美仍有較大提升空間，當(dāng)前中國體育賽事正處于政策加碼、消費升級、市場化的交匯階段，長期來看有望誕生多個IP驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)升級。

中信建投認為，近年來，伴隨“蘇超”、冬奧會、F1等熱門體育活動的社會正外部性體現(xiàn)，通過賽事經(jīng)濟、票根經(jīng)濟、首發(fā)經(jīng)濟等新方式刺激經(jīng)濟活力，促進消費循環(huán)的可行性不斷驗證，體育產(chǎn)業(yè)有望成為現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)的重要領(lǐng)頭羊。

國金證券表示，“蘇超”模式已驗證文旅賽事的商業(yè)價值，賽馬等新賽事有望復(fù)制其成功經(jīng)驗，帶動相關(guān)體育和文旅標的受益。建議關(guān)注具備優(yōu)質(zhì)賽事IP運營能力、體育場館和器材資源豐富、全產(chǎn)業(yè)鏈整合能力的體育和文旅類公司。

市場相關(guān)領(lǐng)域梳理

1、體育器材與設(shè)施制造板塊：體育器材與設(shè)施制造板塊是體育產(chǎn)業(yè)中業(yè)績兌現(xiàn)能力最強的細分領(lǐng)域，本次區(qū)域性聯(lián)賽的井噴式爆發(fā)為其帶來了明確的增量需求。從基本面來看，隨著“蘇超”、“楚超”等賽事覆蓋范圍創(chuàng)下歷史紀錄，各地對專業(yè)足球場地、訓(xùn)練器材、計時計分系統(tǒng)以及防護裝備的采購需求將大幅增加。特別是國務(wù)院意見中“改造舊設(shè)施”與各地新辦聯(lián)賽的實際需求高度契合，學(xué)校、社區(qū)及企事業(yè)單位的場地改造將成為制造企業(yè)新的增長點。據(jù)行業(yè)估算，一場標準化的城市級聯(lián)賽涉及數(shù)十個場地的標準化改造與維護，這對于擁有FIFA認證或國內(nèi)權(quán)威認證的器材供應(yīng)商而言，意味著巨大的訂單潛力。在資本市場上，那些在足球門架、草坪鋪設(shè)、LED顯示屏等細分領(lǐng)域具備技術(shù)壁壘和快速交付能力的龍頭企業(yè)，有望優(yōu)先受益于這波賽事下沉紅利。

2、運動鞋服與品牌運營板塊：運動鞋服板塊作為體育產(chǎn)業(yè)的大消費核心，正迎來“業(yè)余賽事專業(yè)化”帶來的消費升級機遇。以往群眾性體育賽事對裝備要求較低，但隨著“蘇超”等聯(lián)賽的品牌化、正規(guī)化運作，參賽球隊和球員對專業(yè)球鞋、功能性球衣、護具等裝備的需求正向職業(yè)賽事靠攏。這種“裝備黨”屬性的增強，直接利好國產(chǎn)運動品牌在細分領(lǐng)域的深耕。同時，區(qū)域性聯(lián)賽的密集舉辦為品牌提供了極佳的營銷場景，本土品牌通過贊助地方球隊、冠名賽事等方式，能夠以較低成本實現(xiàn)精準的區(qū)域營銷，搶占下沉市場份額。政策端鼓勵的“體育進商圈”模式，也讓運動品牌門店成為賽事經(jīng)濟的直接受益者，通過聯(lián)名款發(fā)售、球迷互動活動等形式，有效拉動了門店客流與轉(zhuǎn)化率，進一步改善了品牌企業(yè)的庫存結(jié)構(gòu)。

3、體育賽事運營與營銷板塊：體育賽事運營與營銷板塊是本輪“區(qū)域性聯(lián)賽熱”中最具彈性的賽道。長期以來，國內(nèi)缺乏具有持續(xù)造血能力的本土IP，而“蘇超”的成功出圈證明了“一省一IP”的商業(yè)模式可行性。隨著“贛超”、“楚超”等賽事接連跟進，賽事運營企業(yè)將迎來業(yè)務(wù)量的爆發(fā)式增長。這些賽事不僅通過門票、贊助商權(quán)益實現(xiàn)變現(xiàn)，更重要的是其“文旅體商融合”的屬性，使得賽事運營方能夠深度介入地方旅游推廣、商業(yè)街區(qū)活動中，通過特許商品銷售、轉(zhuǎn)播權(quán)分銷、球員經(jīng)紀等多元渠道獲利。本周多地聯(lián)賽的集中開幕，意味著賽事運營行業(yè)正式進入“旺季”，擁有成熟賽事組織經(jīng)驗、媒體資源整合能力以及數(shù)字化營銷手段的上市公司，有望在承接政府購買服務(wù)和商業(yè)化開發(fā)中實現(xiàn)業(yè)績的雙擊。

風(fēng)險提示：本文提及的行業(yè)信息與企業(yè)動態(tài)僅作梳理，不構(gòu)成任何投資建議；企業(yè)經(jīng)營及市場波動存在不確定性，請注意相關(guān)風(fēng)險。