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東北地區(qū)城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“東北超”）將于5月23日開賽，化賽沈陽、事流大連等8支城市代表隊(duì)將參與角逐。消費(fèi)大連市近期宣布，增量3月20日至4月30日，化賽其他七大參賽城市市民球迷憑本人有效身份證件，事流可享大連文體旅集團(tuán)相關(guān)景區(qū)、消費(fèi)項(xiàng)目優(yōu)惠。增量“東北超”這項(xiàng)體育賽事再次引起社會關(guān)注?；?/p>

體育賽事對消費(fèi)具有顯著拉動作用，事流也是消費(fèi)體育融入國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展大局的重要抓手。賽事經(jīng)濟(jì)正成為激發(fā)消費(fèi)熱情的增量重要引擎。今年《政府工作報(bào)告》提出，化賽積極發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)、事流冰雪經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)戶外運(yùn)動，建好用好群眾身邊的運(yùn)動場地設(shè)施，培育更多特色群眾體育賽事活動。

當(dāng)前，足球賽事持續(xù)升溫，“蘇超”“村超”“廠超”遍地開花。足球賽事不僅能夠深入推動文體旅商融合，也為百姓生活注入活力。但如何把賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，把一時(shí)熱度轉(zhuǎn)化為長久動能，仍是重要課題。

推動比賽與消費(fèi)深度融合，離不開文體旅商融合活動這個(gè)載體。體育賽事的直接經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)主要體現(xiàn)在比賽門票、贊助和周邊產(chǎn)品銷售等方面，間接經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)則源于觀眾游客在交通、餐飲、住宿、旅游等領(lǐng)域的衍生消費(fèi)?？赏ㄟ^聯(lián)動“賽事IP+城市文旅”，將賽事主場之外的“第二現(xiàn)場”、球類嘉年華、特產(chǎn)集市等一系列場景打造成促消費(fèi)“組合拳”，以賽事為媒推動文體旅商深度融合。

用“票根經(jīng)濟(jì)”串起消費(fèi)鏈，加強(qiáng)互動，打造多城聯(lián)動的“票根權(quán)益包”。一張賽事門票，不僅是入場憑證，更可成為在多個(gè)城市間暢游的“文旅吃住購一卡通”，體驗(yàn)“一次消費(fèi)，多重福利”。倘若觀眾游客憑票根可享區(qū)域內(nèi)多個(gè)城市合作酒店折扣、景區(qū)免票、飯店消費(fèi)優(yōu)惠等福利，這張小票根便能成為撬動區(qū)域消費(fèi)能級躍升、激發(fā)多城聯(lián)動活力的關(guān)鍵支點(diǎn)。

深挖賽事商業(yè)價(jià)值。要利用賽事冠名、商業(yè)贊助、特許經(jīng)營等多種市場手段，將賽事資源轉(zhuǎn)化為市場資源。通過賽事IP的強(qiáng)勁吸引力，提升經(jīng)濟(jì)帶動力、區(qū)域協(xié)同力、產(chǎn)業(yè)賦能力等多層商業(yè)價(jià)值。據(jù)了解，截至3月24日，“東北超”以“足球?yàn)槊?、八城?lián)動”為核心，構(gòu)建了科學(xué)完善的多級贊助體系，明確各層級贊助價(jià)值與排他性規(guī)則，既吸引頭部企業(yè)布局，也為中小微企業(yè)提供了參與平臺，第一階段贊助總額已突破6000萬元（含物資和技術(shù)服務(wù)）。

進(jìn)一步釋放賽事的帶動效應(yīng)，還需持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境。各地應(yīng)聚焦資源整合，搭建惠企服務(wù)平臺，既為賽事參與者提供實(shí)惠，也讓商家精準(zhǔn)對接消費(fèi)群體，拓寬經(jīng)營渠道，降低營銷成本，實(shí)現(xiàn)體育賽事與經(jīng)營主體的雙向賦能。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：溫濟(jì)聰）