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上午9點(diǎn)多，現(xiàn)場(chǎng)上海市嘉定區(qū)的直擊展消上海國(guó)際賽車場(chǎng)（下稱“上賽場(chǎng)”）人頭攢動(dòng)，買一杯飲料要排長(zhǎng)隊(duì)、天萬(wàn)戶外舞臺(tái)前密密麻麻站滿了觀眾、人次部分主題商品一上新就售罄……這是觀眾這個(gè)周末，第一財(cái)經(jīng)記者在上賽場(chǎng)所看到的涌入引爆一幕。

3月13日至15日，2026年F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽在上賽場(chǎng)舉行，文商上海久事體育數(shù)據(jù)顯示，旅體2024年，現(xiàn)場(chǎng)F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽3天觀賽人次約20萬(wàn)，直擊展消2025年，天萬(wàn)該數(shù)字上升到22萬(wàn)，人次而2026年F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽期間，觀眾估測(cè)3天到場(chǎng)觀賽觀眾超過23萬(wàn)人次，涌入引爆創(chuàng)下近20年新高。其中，境外觀眾占比14%，外省市觀眾占比74%，均較去年增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn)。

如此重大的賽事也拉動(dòng)了上海文商旅體展全面消費(fèi)，各大商家也啟動(dòng)IP合作，一場(chǎng)頂尖賽事所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益巨大。

旅游產(chǎn)品一天售罄，一日觀賽多日游玩

此次新賽季F1中國(guó)站所有類別的門票全部售罄，其中，包含高達(dá)42800元的圍場(chǎng)票及12900元的鉑金票。

張先生是帶著太太與孩子一起來(lái)上賽場(chǎng)觀看F1比賽的?！拔覀儚谋本┻^來(lái)，票很緊張，我們就買到了一天的，但既然已經(jīng)來(lái)了上海，那就多玩幾天，正好也是周末?！睆埾壬谏腺悎?chǎng)的看臺(tái)上告訴第一財(cái)經(jīng)記者。

像張先生這樣的觀眾還有很多，還有不少來(lái)自境外的游客。2026年F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽期間，攜程海外平臺(tái)上入境游客同比去年增長(zhǎng)20%，帶動(dòng)上海酒店預(yù)訂訂單量環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)96%。入境游客占比約36%，包括來(lái)自韓國(guó)、美國(guó)、馬來(lái)西亞的F1車迷。此前，攜程平臺(tái)上F1賽事門票及相關(guān)旅游產(chǎn)品開售1日內(nèi)即告售罄，“F1”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量峰值期間同比暴漲120倍，顯示市場(chǎng)關(guān)注度與購(gòu)票需求的高漲。

在購(gòu)買攜程F1旅游產(chǎn)品的用戶中，異地游客占比高達(dá)79%，他們平均在上海停留3天，顯著高于普通游客。賽事期間，嘉定區(qū)賽場(chǎng)周邊3公里內(nèi)的酒店預(yù)訂量平均激增125%，多家酒店間夜量增長(zhǎng)翻倍，最高環(huán)比上周同期暴漲38倍，直接帶動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)。

部分旅游企業(yè)抓住F1賽事，進(jìn)行“賽前引流-賽中管家服務(wù)-賽后多日旅游體驗(yàn)”全鏈路服務(wù)，構(gòu)建覆蓋入境游客行前、行中、行后的完整服務(wù)生態(tài)。

攜程透露，在比如賽前，通過海外平臺(tái)內(nèi)容營(yíng)銷與指南，可以提前觸達(dá)潛在客群；賽事期間，可選擇周邊10公里內(nèi)酒店搭配管家與接駁車服務(wù)，并能在三日賽程間隙，前往與賽車場(chǎng)同在嘉定區(qū)的上海汽車博物館游玩；賽程結(jié)束則可以前往地鐵可達(dá)的市區(qū)熱門商圈新天地等。為海外游客打造了“觀賽-游玩-生活”無(wú)縫銜接的深度旅行體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)“一日觀賽多日游玩”。

值得注意的是，在上賽場(chǎng)內(nèi)還特意推出了夜游活動(dòng)，包括觀眾可以參觀圍場(chǎng)內(nèi)部、安全車檢查體驗(yàn)、維修區(qū)參觀等。第一財(cái)經(jīng)記者在夜游活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)近距離接觸了賽車專用輪胎和方向盤，并且配有專業(yè)人士講解。最為特別的是，F(xiàn)1領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)也可以參觀，甚至可以登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)體驗(yàn)一把世界冠軍的感覺。這些項(xiàng)目都將賽事旅游更豐富多元化，且延長(zhǎng)了觀眾的觀賽、旅游時(shí)間，繼而拉動(dòng)了相關(guān)住宿、餐飲等、和購(gòu)物等多重消費(fèi)。

票根經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)，商圈與賽事一樣火熱

F1始于1950年，是世界上最負(fù)盛名的賽??賽，同時(shí)也是全球最受歡迎的年度體育賽事之?。Formula One World Championship Limited?屬于?級(jí)?程式集團(tuán)（Formula 1），擁有國(guó)際汽?聯(lián)合會(huì)?級(jí)?程式世界錦標(biāo)賽的獨(dú)家商業(yè)權(quán)利。公開信息顯示，F(xiàn)1在2025年的總收入達(dá)到39億美元，同比增長(zhǎng)14%。從收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，賽事推廣收入占26.7%，媒體版權(quán)收入占31.3%，贊助收入占21.7%，三大核心收入來(lái)源均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

而圍繞著F1的賽事經(jīng)濟(jì)還輻射到了文商旅體展。作為申城“春日首發(fā)季”文商旅體展聯(lián)動(dòng)的核心活動(dòng)之一，3月8日至15日期間，久事旗下體育、文化、旅游等板塊聯(lián)手舉辦“2026格子旗嘉年華”，首創(chuàng)“多點(diǎn)串聯(lián)”模式，聯(lián)動(dòng)徐匯西岸、嘉定上賽場(chǎng)、虹口北外灘、寶山濱江四大核心地標(biāo)，將賽車文化的激情與魅力深度融入城市肌理。

作為推動(dòng)上海市“文商旅體展”深度融合的一次積極實(shí)踐，此次創(chuàng)新推出以中國(guó)首位F1車手周冠宇Q版形象為核心的“超級(jí)駕照”集章本，以“一本‘駕照’，玩轉(zhuǎn)上?！睘楹诵脑O(shè)計(jì)理念，串聯(lián)起四大會(huì)場(chǎng)及全市10大商圈與場(chǎng)館。持“超級(jí)駕照”的市民游客，可以享有上海市22個(gè)商圈提供的餐飲、零售、文娛等150余項(xiàng)福利優(yōu)惠。這些全新的多元體驗(yàn)形態(tài)為上海的“文商旅體展”融合注入新動(dòng)能。

久事方面表示，希望通過這一創(chuàng)新舉措，吸引年輕客群體驗(yàn)“一次購(gòu)票，雙倍美景”的全新玩法。在引流效果上，通過每日固定班次實(shí)現(xiàn)數(shù)百名客流的精準(zhǔn)導(dǎo)流，形成‘1+1>2’的聚合效應(yīng)；通過創(chuàng)新高效的會(huì)場(chǎng)串聯(lián)機(jī)制，有效延長(zhǎng)游客停留時(shí)間以激發(fā)二次消費(fèi)。

此外，各大商家紛紛在F1賽事期間進(jìn)行各項(xiàng)IP合作。迪士尼與F1達(dá)成合作，日前，米奇和米妮的全新賽車主題形象在上海首次亮相。2026 F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽期間，身穿全新賽車主題服裝的米奇和米妮首次現(xiàn)身上賽場(chǎng)，第一財(cái)經(jīng)記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，米奇和米妮妮登上F1商貿(mào)區(qū)舞臺(tái)，與車迷近距離互動(dòng)，同時(shí)在商貿(mào)區(qū)還設(shè)有零售快閃空間，售賣以上海為靈感的Disney x Formula 1賽事限定系列，三方聯(lián)名周邊合作品牌包括GENTLE MONSTER、名創(chuàng)優(yōu)品等。凱悅酒店集團(tuán)旗下凱悅天地忠誠(chéng)顧客計(jì)劃正式成為新晉Audi Revolut F1車隊(duì)的官方酒店合作伙伴。第一財(cái)經(jīng)記者還在上賽場(chǎng)看到樂高、Topps等品牌，這些現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)都排起長(zhǎng)隊(duì)，很多車迷都非常熱衷于購(gòu)買相關(guān)周邊商品。據(jù)悉，作為F1官方獨(dú)家卡牌合作伙伴，F(xiàn)anatics Collectibles旗下的頂尖收藏卡品牌Topps攜F1系列收藏卡亮相上賽場(chǎng)，Topps在本賽季首次推出專為2026 F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽打造的限定卡包。還有消費(fèi)者反饋，上賽場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)一款近千元的車隊(duì)IP鴨舌帽在開賽第一天就售罄了。

“上海汽車文化節(jié)”將持續(xù)至5月初，推出30項(xiàng)重點(diǎn)主題系列活動(dòng)，開展百余場(chǎng)汽車文化體驗(yàn)活動(dòng)。期間，上海市嘉定區(qū)推出“觀賽事·游嘉定”項(xiàng)目，游客憑F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽、CTCC、China GT、上海國(guó)際房車露營(yíng)展等活動(dòng)票根，可享受秋霞圃、古猗園、上海汽車博物館等景區(qū)折扣，嘉亭薈、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等商業(yè)體優(yōu)惠。

勁旅網(wǎng)創(chuàng)始人魏長(zhǎng)仁分析，類似奧運(yùn)、世界杯和F1這樣的國(guó)際頂級(jí)賽事，門票和賽事版權(quán)等就已有不菲的收入，但這些主要是主辦方收益，對(duì)于商品、住宿、餐飲等業(yè)者而言，要借助這類頂級(jí)賽事聯(lián)動(dòng)文商旅體展，將賽事的經(jīng)濟(jì)效益放大和輻射到更多領(lǐng)域，今年的F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽通過主辦方、政府、企業(yè)等多方聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“為一場(chǎng)賽，興一座城”的產(chǎn)業(yè)融合目標(biāo)。