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來源：中國證券報(bào)-中證網(wǎng)

上周末剛剛結(jié)束的城超從商產(chǎn)業(yè)2026“蘇超”第二輪比賽中，徐州隊(duì)3：0戰(zhàn)勝對(duì)手，贊助球員球衣上“徐工集團(tuán)”的多維地圖標(biāo)志與球場(chǎng)邊“要成功有徐工”的贊助商廣告牌標(biāo)語相映成趣，在賽后被許多主場(chǎng)球迷聲聲高呼。價(jià)值

贊助商歷來是業(yè)賬體育賽事中為人津津樂道的一環(huán)。在以“蘇超”為代表的城超從商產(chǎn)業(yè)各類省級(jí)草根賽事中，參與企業(yè)不僅反映著對(duì)賽事熱鬧程度的贊助看好，往往還隱藏著城市背后的多維地圖產(chǎn)業(yè)標(biāo)簽。

江蘇省城市足球聯(lián)賽官微最新動(dòng)態(tài)顯示，價(jià)值2026“蘇超”總冠名、業(yè)賬官方戰(zhàn)略合作伙伴、城超從商產(chǎn)業(yè)官方贊助商、贊助官方供應(yīng)商四級(jí)贊助商名單已達(dá)34家。多維地圖從分類看，價(jià)值消費(fèi)類企業(yè)占據(jù)主流，業(yè)賬其中既有海瀾之家、海之藍(lán)、國緣V3等江蘇本土品牌，也不乏藿香正氣液、庫迪咖啡、理想汽車等外地品牌。

消費(fèi)品牌押注“蘇超”背后，是對(duì)賽事流量的持續(xù)看好?！敖?jīng)過一年的合作，我們切身感受到‘蘇超’不只是一個(gè)短期爆發(fā)的熱點(diǎn)，它已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)可持續(xù)、有生命力、能真正帶動(dòng)全民參與的本土體育IP?！焙懼乙呀?jīng)連續(xù)第二年贊助“蘇超”，公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，從線上傳播到線下觀賽，從城市商圈到鄉(xiāng)鎮(zhèn)社區(qū)，“蘇超”展現(xiàn)出的滲透力和凝聚力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了最初的預(yù)期。

數(shù)據(jù)顯示，2025年“蘇超”整個(gè)賽季現(xiàn)場(chǎng)觀賽人次累計(jì)突破243萬，場(chǎng)均2.8萬人的上座人數(shù)創(chuàng)省級(jí)聯(lián)賽紀(jì)錄。線上直播觀看人次超22億，社交平臺(tái)相關(guān)話題播放量突破1000億，成為全民熱議、全網(wǎng)追捧的現(xiàn)象級(jí)體育IP。

消費(fèi)類企業(yè)之外，金融機(jī)構(gòu)同樣不少。例如，2026“蘇超”中江蘇銀行是總冠名之一，中國人民保險(xiǎn)和中國銀聯(lián)分屬官方戰(zhàn)略合作伙伴與官方贊助商。事實(shí)上，記者盤點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，此類區(qū)域性銀行冠名本土賽事已成趨勢(shì)，如浙商銀行冠名“吳越杯”，四川銀行冠名“川超”，興業(yè)銀行冠名“閩超”，湖北銀行冠名“楚超”。

有分析人士告訴記者，金融機(jī)構(gòu)歷來是職業(yè)體育贊助的主力，“目前來看，體育賽事愈發(fā)成為金融機(jī)構(gòu)打通品牌社交化、滲透下沉市場(chǎng)及布局場(chǎng)景金融的一個(gè)重要抓手，而贊助本地賽事更能發(fā)揮品牌效應(yīng)，找到與消費(fèi)者日常進(jìn)行高頻接觸的場(chǎng)景?！崩纾K銀行就曾提及通過創(chuàng)新“體育+金融”場(chǎng)景，冠名“江蘇省城市足球聯(lián)賽”及重點(diǎn)城市馬拉松賽事，將賽事熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為經(jīng)營流量，發(fā)揮金融促消費(fèi)作用，以促進(jìn)零售業(yè)務(wù)發(fā)展。

而在各地城市足球聯(lián)賽的贊助商中，還有許多雖然并不直接面向個(gè)人消費(fèi)者，但從中卻能透視出城市背后的產(chǎn)業(yè)圖景。例如，成長(zhǎng)于武漢“中國光谷”這一地標(biāo)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的華工科技，今年成為“楚超”武漢代表隊(duì)的贊助商；徐工集團(tuán)贊助徐州隊(duì)，以其為龍頭的工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)是徐州市的“一號(hào)產(chǎn)業(yè)”，2025年集群規(guī)模達(dá)1520億元、同比增長(zhǎng)19%，產(chǎn)業(yè)營收約占全國1/5，產(chǎn)品全面覆蓋工程機(jī)械20個(gè)產(chǎn)業(yè)門類、占全國工程機(jī)械品種的85%。